Logo վերափոխում. Nike- ի լոգոյի էվոլյուցիան

Եթե ​​դուք լսում եք «Կապույտ ժապավենի սպորտ» անունը, դժվար է որևէ ճանաչում առաջարկել: 1964-ին ընկերությունը գործեց մեքենայի բեռնախցիկից ՝ վաճառելով sellingապոնիայից Onitsuka Tiger կոշիկները, որպեսզի հետևի մարզիկներին. Այսօր այն աշխարհի ամենաճանաչելի ապրանքանիշերից մեկն է, չնայած այլ անվան տակ.


1971 թ.-ին Ֆիլ Նայթը և Բիլ Բոուերմանը, Blue Ribbon Sports- ի սեփականատերը, որոշեցին ստեղծել իրենց սեփական կոշիկը: Քիչ գիտեին, որ իրենց կոշիկի գիծը շուտով է դառնան մարզական հագուստի արտադրողների համար ամենուր. Բացահայտման հանելուկի միակ կտորը նրանց նոր բրենդի ինքնության պատկերանշանն էր. Ապրանքանիշ, որը նրանք որոշեցին անվանել Nike.

Nike- ի պատկերանշանի պատմությունն այժմ լեգենդար է. Էպիկական բանաստեղծության պես, նրա պտույտներն ու շրջադարձերը անկանխատեսելի են և անհնար է վերարտադրվել: Այնուամենայնիվ, դա անգնահատելի դաս է տալիս նրանց բրենդինգը զարգացողների համար ՝ բոլորին սովորեցնելով այդ ամենը իսկական հանճարը պարտադիր չէ, որ լինի բարձր գների նշաններ և տարիների փորձ.

Lookանկանում եք ստեղծել ձեր սեփական նորաձևության ապրանքանիշը: Մի կարոտեք մեր ուղեցույցը ինչպես ստեղծել հագուստի պատկերանշան.

Եթե ​​նախընտրում եք դիզայներ վարձել `ձեզ համար կատարելու համար աշխատանքները, կարող եք գտնել Fiverr- ի մասնագետ նույնքան 5 դոլարով.

Լրացուցիչ դիզայնի և բրենդային գաղափարների համար այցելեք մեր ցուցակը լոգոյի դիզայնի լավագույն ծառայություններ.

Խոնարհ սկզբներ. 35 դոլար արժողությամբ սվուշ

1971-ին Ֆիլ Նայթը հաշվապահական հաշվառման պրոֆեսոր էր, որը փնտրում էր ինչ-որ մեկին ՝ պատկերանշան ստեղծելու համար: Պատմությունն այն է, որ նա լսելով իր ուսանողներից մեկին ՝ Քերոլին Դեյվիդսոնին, նշում է, որ դասը վերցնելու համար նրան փող է պետք: Երբևէ գործարարը, նա արագորեն հանձնարարեց նրան ստեղծել զինատեսակ իր նոր կոշիկի ձևավորման համար. Գինը նա առաջարկել է: Ընդամենը $ 35. Այսօր այդ փողը կարժենա մոտ 200 դոլար, ինչը դեռևս աներևակայելի էժան է.

Քերոլինը մշակեց հայեցակարգը և դիզայնը մեկ օրից պակաս ժամանակահատվածում ՝ նշելով 17,5 ժամ ամբողջ ընթացքի համար: Նրա տեսողությունը պարզ էր. շարժման գաղափարը պատկերել. Նրա հայեցակարգի այս պարզ հստակությունը մեծապես նպաստում է դրա վերջնական հաջողությանը: «Սվոշ» -ը, որի անունն ինքն է մենակ առաջացնում արագընթաց մարզիկների պատկերները, որոնք շողոքորթում են ձեր տեսլականին – դարձավ սպորտում արագության մարմնացումը: Ձեռքով գրված սցենարի տառատեսակով ապրանքանիշի նրա հավելումը միայն ուժեղացրեց սահուն, պարզեցված գործողությունների այս պատրանքը: Եւ երկրաչափական «ստուգման» ձևը հանդես է գալիս որպես վկայություն այն փաստի համար, որ լավ հայեցակարգը բրենդինգ ստեղծելու բանալին է, որը կանգնած է ժամանակի փորձությունը.

Logo վերափոխում. Nike- ի լոգոյի էվոլյուցիան

Հաղթանակի հունական աստվածուհի

Շատերը չգիտեն դա, բայց Nike ապրանքանիշն իրականում անվանվել է հաղթանակի հունական աստվածուհի Թևավոր աստվածությունը հայտնի էր մարտական ​​դաշտերում սողալով, փառք և համբավ շնորհելով հաղթողներին: Նրա թևերը վաղուց արդեն համարձակ հաջողության խորհրդանիշ են: Շատ փորձագետներ դա համաձայն են Carolyn Davidson- ի հայտնի Swoosh- ը հիմնված էր աստվածուհիի թևի պատկերների վրա, քանի որ դրանք ընդօրինակում է նրանց ձևով և իմաստով: Այն, ինչն ի սկզբանե պարզ, անիմաստ խորհրդանիշ է թվում, իրականում խորքային ենթատեքստ ունի: Չնայած Nike- ն երբեք ակտիվորեն չի նպաստում իրենց պատկերանշանի հետադարձ պատմությանը, այն մտքի այն խորությունն է, որը, հավանաբար, իրեն թույլ է տվել այն միջազգային ճանաչումը, որն այսօր վայելում է.

Logo վերափոխում. Nike- ի լոգոյի էվոլյուցիան

Այնուամենայնիվ, աստվածուհի Նիկը միակ հունական գործիչը չէ, որը կարող էր ոգեշնչել այդ պատկերանշանը. Հերմեսը, ով հենց այդպես էլ պատահում է սպորտի աստվածին, հայտնի էր կոշիկի իր եզակի ընտրությամբ. Նրա թևավոր սանդալները, որոնք կոչվում են «Թալարիա», տարածված են հունական դիցաբանության մեջ: Նշվում է որպես «արագ, ինչպես ցանկացած թռչուն», այս կախարդական կոշիկները անձնավորված էին այն, ինչ փորձում էր ստեղծել Nike ապրանքանիշը – մասնավորապես ՝ կոշիկ, որը ձեզ անառիկ կդարձնի ուղու վրա: Երբ հասկանաք, որ թրթնջուկը թևեր է ներկայացնում, հեշտ է ընկալել այն զինանշանը, որը սպորտաձևում է զինանշանը ՝ որպես հանրաճանաչ Թալարիայի ժամանակակից համարժեք.

1978-ի տառատեսակի հեղափոխությունը

Քերոլին Դեվիդսոնի նախագծած կուրսային տառատեսակը սկզբում աշխատում էր: Այնուամենայնիվ, երբ ապրանքանիշն աճում էր, դրա կարիքը ուներ գրելու ոճ, որը համընկնում էր նրա համարձակ, ռահվիրայական աշխարհայացքի հետ. Nike- ի պատկերանշանն անցավ իր առաջին էվոլյուցիան, երբ որոշեց օգտագործել Futura Bold որպես դիզայնի մի մաս: Սվոշի վերևում տեղադրվելով այն անթերիորեն ինտեգրվել է ընդհանուր զինանշանի հետ, իսկ ապրանքանիշի «E» – ն արտահոսում է ինքն իրեն: Ընտրված տառատեսակի մասին ամեն ինչ ընկերությունը անձնավորված է.

  • Sans Serif- ը տառատեսակները ժամանակակիցության նշան են: Ավանդական տառատեսակը ներառում է ծաղկում յուրաքանչյուր տողի վերջում, որը հայտնի է որպես սերիֆներ: Դասական ոճը նախընտրում է խաղողի բերքահավաք խաղողի բերք ապրանքանիշերը, որոնք ցանկանում են հաղորդակցվել իրենց կայացած կարգավիճակի հետ: Այնուամենայնիվ, serif տառատեսակները կարող են ձեր ընկերությանը տեսնել տարեց և անտեղի: Nike- ի կողմից օգտագործված sans-serif սալաքարային տառատեսակը սահմանում է դրանք որպես առաջ մտածող, նորարարական ապրանքանիշ.
  • Համարձակ տառատեսակը շփվում է համարձակ հայտարարության: 1978 թ.-ին Nike- ի վաճառքն ու շահույթը տարեկան կտրվածքով կրկնապատկվում էին: Շուտով նրանք պատկանում էին սպորտային հագուստի արդյունաբերության 29% -ին: Այլևս նրանք նոր չէին խաղի մեջ. այժմ նրանց պետք էր a տառատեսակ, որը ցույց էր տալիս դրանց ուժը. Futura Bold- ի ընտրությունն ապահովեց, որ իրենց կարողությունը որպես ընկերություն պատշաճ կերպով ցուցադրվի.
  • Կապիտալացված տառերը Nike- ի նոր լոգոյի մեկ այլ առանձնահատկությունն էին: 2013 թ.-ի ուսումնասիրությամբ նշվեց, որ մեծատառ տառատեսակներ են եղել սովորաբար օգտագործվում է «հերոս» ապրանքանիշերի համար. Ընկերության այս տեսակը հայտնի էր իրենց էներգիայով, համարձակությամբ և ուշադրությամբ: Երբ աճում էր Nike- ի հանրաճանաչությունը և ուժը, տարբերանշանը կապիտալիզացնելու նրանց ընտրությունը պաշտոնապես նշանակում էր իրենց տեղը որպես «հերոս» բիզնես.
  • Կերնինգ մարտավարություն է, որն ի սկզբանե օգտագործվել է մետաղի տպագրության մեջ, բայց այն ժամանակից ի վեր տեղափոխվել է թվային տպագրության: Դա վերաբերում է պրակտիկային տառերի միջև տարածությունը անջատելը, այնպես որ նրանք հայտնվում են հավասար հեռավորության վրա: Մի տառը կարող է համընկնել մեկ այլ, այնպես որ միջև բացը չի թվում ավելորդ: Չնայած միջուկը չի ավելացնում ենթատեքստ, այն ձևավորում է դիզայնի արհեստավարժություն ՝ դրանով իսկ բարձրացնելով ընդհանուր էֆեկտը.

Logo վերափոխում. Nike- ի լոգոյի էվոլյուցիան

Nike- ի պատկերանշանն այնքան արդյունավետ էր, որ այն 17 տարի կրկին չփոխվեց. Չնայած եղել են ժամանակներ, երբ տարբեր ֆոնի գույներ են ավելացվել, հիմնական ձևը մնացել է նույնը.

Միջազգային ճանաչում

1995 թ.-ին Nike- ն իրենց անունն ընդհանրապես հանեց պատկերանշանի մեջ: 25 տարի անց, պարզ սվոշն այնքան պատկերավոր էր դարձել, որ ներածման և բացատրության կարիք չուներ: Փաստորեն, այժմ այն ​​պարբերաբար վկայակոչվում է որպես բոլոր ժամանակների առավել ճանաչելի լոգոներից մեկը. Nike- ի սեփական հետազոտությունը ցույց տվեց, որ ամերիկացիների 97% -ը գիտի այդ պատկերանշանը, և այդ վիճակագրությունը հեշտությամբ կարող էր վերարտադրվել ամբողջ աշխարհում.

Եթե ​​փորձում եք ապրանքանշել ձեր բիզնեսը, Nike- ի պատմությունը անհերքելի ոգեշնչում է: Այն ցույց է տալիս, թե ինչպես Դուք կարող եք սահմանել ձեր ընկերությունը նույնիսկ ամենապարզ խորհրդանիշներով ՝ այն աստիճանի, որ այն հեշտությամբ հաղորդակցում է ձեր ամբողջ ապրանքանիշի անհատականությունը: Այսօր, Սվոշը հոմանիշ է աթլետիկայի, ուժի և ուժի.

Այսպիսով, ինչպե՞ս կարողացավ Nike- ն ավարտվել պատկերանշանային և միջազգայնորեն ճանաչելի պատկերանշանով?

Logo վերափոխում. Nike- ի լոգոյի էվոլյուցիան

Փողը հաջողություն չի գնում

Երբ Ֆիլ Նայթը առաջին անգամ տեսավ Սվոշի պատկերանշանը, նա անմիջապես չի վաճառվել. Փաստորեն, հաղորդվում է, որ նա ասում է, որ այն կարող է ժամանակի ընթացքում աճել նրա վրա: Մակերևույթում պատմությունը հիմնականում աննկատելի է: Այնուամենայնիվ, ինչպես Carolyn Davidson- ը, այնպես էլ Phil Knight- ը պատասխանատու են բաղադրիչները տրամադրելու համար, որպեսզի տարբերանշանը լղոզիչ հաջողություն դառնա. Nike- ի որակի պատկերանշանի մշակումը փող չէ ծախսել. Խոսքը հետևյալ գործոնների համադրություն կիրառելու մասին է.

Ուժեղ համատեքստ և հայեցակարգ

Nike- ի սվոշն այնքան պարզ է, որ դժվար է պատկերացնել, որ դրա հետևում կա մի պատմություն: Իրականում, նրա ոգեշնչումները շատ են, և հասկացությունը ՝ պարզ: Հունական դիցաբանությունն օգտագործելով խորհրդանիշի հետևում պատմություն ստեղծելու համար, այն ապահովում է խորության, որը պակասում էր, եթե այն նախագծված լիներ միայն տեսողական տարրերի վրա: Չնայած որ ոգեշնչումը նույնիսկ ճանաչելի չէ վերջնական արտադրանքի մեջ, մտքի խորությունը անգնահատելի էր այնպիսի ապրանքանիշի ստեղծման համար, որը հաղորդակցվում է ուժեղ ապրանքային հաղորդագրություն.

Թռիչք թիվ 1. Համոզվեք, որ ձեր պատկերանշանը հստակ պատմություն և գաղափար ունի նախքան նախագծման սկսելը.

Առաջընթացի պատրաստակամություն

Եթե ​​Ֆիլ Նայթը և Բիլ Բոուերմանը դեռևս 1978 թ.-ին չէին հանձնարարել լոգոյի ձևափոխում, Nike- ի պատկերանշանը գուցե չհասեր այն հաջողությունների, որոնք այսօր վայելում է: Շատ քչերը կհիշեն կամ կկարողանան վերստեղծել նախնական տառատեսակը, բայց Futura Bold- ը այժմ միշտ հոմանիշ կլինի Nike- ի հետ. Անհրաժեշտ է հիշել, որ ոչ մի պատկերանշանի ձևավորում չպետք է լինի պատրաստի արտադրանք: Եթե ​​թույլ եք տալիս, որ ձեր ապրանքանիշը աճի ձեր ընկերության հետ, ապա կավարտվեք ձեր տեսլականը իսկապես անձնավորող արվեստով.

Թռիչք թիվ 2Ընդունեք, որ համերն ու ոճերը փոխվում են, և պատրաստ եղեք, որ ժամանակն անցնի, հարմարեցրեք ձեր պատկերանշանը.

Դրսում-խորհուրդը մտածելը

Եթե ​​դուք պետք է պատկերանշան ունենաք, ձեր առաջին բնազդը կարող է լինել թանկ դիզայներական ընկերություն ընտրելը: Սակայն, ծախսերը միշտ չէ, որ հավասար են տաղանդի հետ. Արտաքին պատուհանից մտածելը և այլընտրանքային ուղիներ փնտրելը իրականում կարող են ավելի լավ արդյունքներ ներշնչել: Համենայն դեպս, դուք կարող եք նվազեցնել գների գինը, ինչը աներևակայելի օգտակար է, եթե դուք սկսնակ եք, սահմանափակ ֆինանսավորում ունենալով.

Թռիչք թիվ 3Ավտոմատ մի ընտրեք սպասվող երթուղին: Եթե ​​հնարավորություն ունեք ուսումնասիրել ավելի քիչ ճանապարհորդված ճանապարհը, ապա վերցրեք այն.

Վստահեք գործընթացին

Այն փաստը, որ Ֆիլ Նայթը ի սկզբանե տպավորված չէր պատկերանշանի վրա, բայց թույլ տվեց, որ այնուամենայնիվ առաջ շարժվի, խոսում է բիզնեսի աճի մասին. Քիչ հավանական է, որ բրենդինգի ձեր առաջին փորձը սարսափելի հաջողություն լինի. Եթե ​​շատ երկար ժամանակ եք վշտացնում նուրբ մանրուքների մասին, ապա վերջապես երբեք չեք ուրախանա: Հաճախ, գործընթացի նկատմամբ վստահությունը և տեղեկացվածությունը, որ զարգացումը հետագայում տեղի է ունենալու ներքևի սահմանում, անհրաժեշտ են ձեր ընկերության առաջադիմությունը սկսելու համար:.

Թռիչք թիվ 4Մի հապաղեք մանրուքների մասին. կատարելագործողականությունը, իրոք, կարող է ավարտվել ձեզ հետ պահելու համար.

Ստեղծեք պատկերակային պատկերանշան և դիտեք ձեր բիզնեսը զարգացող

Nike- ի պատկերանշանը նման է բրենդային աշխարհի առասպելական լեգենդին: Այն քանդում է բոլոր կանոնները, երբ խոսքը վերաբերում է որակին և ինքնարժեքին. Այսօր Nike ընկերությունը արժե 34,7 միլիարդ դոլար, և նրա հայտնի պատկերապատկերն այդ հարստության մեջ ունի 32 000 բաժնետոմս. Չնայած ժամանակն է սկսել տեղական քոլեջի ճամբարային շրջակայքում որսալ հաջորդ Քերոլին Դևիդսոնի համար, կան արժեքավոր դասեր, որոնք կարող եք սովորել գործընթացից: Եթե ​​ուզում ես ձեր ընկերության համար պատկերանշան պատրաստեք, ապա ուշադրություն դարձրեք այս խորհրդին և զարմանալի գնի համար կարող եք վերջ տալ պատկերապատկերով!

Աղբյուրները

https://anikabatista.wordpress.com/2013/10/27/nike-the-samothrace/
https://hbr.org/1992/07/high-performance-marketing-an-interview-with-nikes-phil-knight
https://www.nickkolenda.com/font-p روانology/#fonts-p2-t15

Jeffrey Wilson Administrator
Sorry! The Author has not filled his profile.
follow me
    Like this post? Please share to your friends:
    Adblock
    detector
    map