徽标更名:耐克徽标的演变

如果您听到“ Blue Ribbon Sports”(蓝丝带运动)这个名字,就不太可能引起任何认可。 1964年,该公司在汽车后备箱之外经营业务,从日本出售Onitsuka Tiger鞋来追踪运动员. 如今,它已成为全球最知名的品牌之一, 尽管使用了不同的名称.


1971年,蓝丝带运动(Blue Ribbon Sports)的所有者菲尔·奈特(Phil Knight)和比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)决定制造自己的鞋子。他们几乎不知道他们的鞋类行将要 成为各地运动服制造商的基准. 唯一遗漏的难题是其新品牌标识的徽标-他们决定将其称为耐克品牌.

耐克标志的故事现在具有传奇色彩. 就像史诗一样,它的曲折是无法预测的,无法复制。但是,它为那些发展品牌的人提供了宝贵的经验,并向所有人传授 真正的天才不一定是高价牌和多年经验的产物.

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卑微的起点– 35美元的Swoosh

1971年,菲尔·奈特(Phil Knight)是一名会计教授,正在寻找创建徽标的人。传说他偷听了其中一位学生卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)的话,说她需要钱才能上课。曾经的商人,他迅速委托她为他的新鞋设计制作标志. 他提供的价格?仅$ 35. 如今,这笔钱的价值约为200美元,这仍然是非常便宜的.

卡罗琳(Carolyn)在不到一天的时间内就设计出了概念和设计,在整个过程中花了17.5个小时。她的愿景很简单: 描绘运动的想法. 她的概念清晰明了,极大地促进了它的最终成功。 “ Swoosh”-仅凭名字就让人联想起 快节奏的运动员超越你的视野的图像 -成为速度在运动中的体现。她以手绘脚本字体添加品牌名称只会增强这种流畅流畅的操作效果的幻觉。和 几何“检查”形状 良好的概念是创建经得起时间考验的品牌的关键,这一事实证明了这一点.

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希腊胜利女神

没有多少人知道这一点,但是 耐克品牌实际上是以希腊胜利女神的名字命名的 (发音为Ny-kee。)这位有翼的神灵以突袭战场闻名,为胜利者赢得了荣耀和名声。她的翅膀早就象征着英勇的成功。许多专家都同意 卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)著名的Swoosh是基于女神的翼展图像, 因为它模仿了它们的形状和含义。最初看起来是一个简单,毫无意义的符号实际上具有深厚的上下文背景。尽管耐克从不积极宣传其徽标的背景故事,但这种深厚的思想可以说是使它在当今享有国际声誉的原因.

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但是,女神耐克并不是唯一一个可以激发徽标灵感的希腊人. 爱马仕(Hermes)恰好是体育之神,以其独特的鞋履选择而闻名. 他的有翼凉鞋被称为“塔拉里亚(Talaria)”,在整个希腊神话中都很盛行。被称为“像任何一只鸟一样迅速” 这些神奇的鞋子体现了耐克品牌试图创造的东西 -即使您在赛道上无与伦比的鞋类。一旦您了解到旋风代表翅膀,就很容易将带有徽记的鞋子视为著名的塔拉里亚的现代等同物.

1978年字体革命

卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)设计的草书字体最初起作用。但是,随着品牌的成长,它需要 符合其大胆,开拓性视野的写作风格. 选择使用时,耐克标志经历了第一次演变 Futura Bold 作为设计的一部分。它放置在Swoosh上方,与整个标志无缝集成,品牌名称的“ E”渗入Swoosh本身。有关所选字体的所有内容都使公司形象化:

  • 无衬线字体 字体是现代性的标志。传统字体在每一行的末尾都包含华丽字符,称为衬线。想要传达其既定地位的复古品牌偏爱经典风格。但是,衬线字体会使您的公司显得陈旧且无关紧要。耐克使用的sans-serif slab字体将其设置为 一个有远见的创新品牌.
  • 胆大 字体传达一个大胆的声明。到1978年,耐克的销售额和利润每年都成倍增长。很快,他们将拥有运动服行业29%的股份。他们不再是游戏的新手。现在他们需要一个 显示其强度的字体. 选择Futura Bold可确保他们作为公司的实力得到正确展示.
  • 大写 字母是耐克新徽标的另一个功能。 2013年的一项研究指出,大写字体是 通常用于“英雄”品牌. 这类公司以其活力,勇气和专注力而闻名。随着耐克的受欢迎程度和实力的增强,他们选择大写徽标的标志正式表明了其作为“英雄”业务的地位。.
  • 紧缩 是一种最初用于金属排版的策略,但此后已转移至数字排版。它指的是 偏移字母之间的间距, 因此它们看起来等距。一个字母可能与另一个字母重叠,因此两者之间的距离似乎并不过分。尽管字距调整不会增加上下文,但确实可以增加设计的专业性,从而提高整体效果.

徽标更名:耐克徽标的演变

耐克标志是如此有效,以至于它 十七年来没有再改变. 尽管有时会添加不同的背景色,但基本形状保持不变.

国际认可

到1995年,耐克(Nike)完全在徽标中删除了他们的名字。 25年后,简单的旋风变得非常具有标志性,因此无需介绍或解释。实际上,现在它经常被引用为有史以来最知名的徽标之一. 耐克自己的研究表明,97%的美国人知道徽标, 这些统计数据可以很容易地在世界范围内复制.

如果您想为自己的业务打上烙印,那么耐克的故事无疑是一个灵感来源。它显示了如何用最简单的符号定义公司,以至于轻松传达整个品牌个性。今天, 耐克(Swoosh)是运动能力,力量和力量的代名词.

因此,耐克如何最终获得国际知名的标志性徽标?

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金钱并不能成功

当菲尔·奈特第一次看到Swoosh徽标时, 他没有立即被卖掉. 实际上,据报道,他说,随着时间的流逝,它可能会在他身上发展。从表面上看,这个故事几乎没有什么意义。但是,Carolyn Davidson和Phil Knight都有责任提供使徽标获得巨大成功的要素. 开发耐克品质的徽标并不是要花钱. 这是要综合考虑以下因素:

强大的背景和概念

耐克的旋风是如此简单,以至于很难想象背后有很多故事。在现实中,它的灵感是无数的,而且概念很明确。利用希腊神话在标志背后创造一个故事,可以确保它仅凭视觉元素就不会具有深度。即使 最终产品甚至都无法识别出灵感, 对于创建传达强烈品牌信息的徽标而言,思想深度非常宝贵.

外卖#1:开始设计之前,请确保您的徽标具有清晰的故事和概念.

进步的意愿

如果1978年,菲尔·奈特(Phil Knight)和比尔·鲍尔曼(Bill Bowerman)尚未委托徽标重新设计,那么耐克徽标可能尚未达到如今的成功。很少有人会记住或能够重新创建初始字体,但是 Futura Bold现在将永远是Nike的代名词. 请务必记住,徽标设计不一定必须是最终产品。如果您允许品牌与公司一起发展,那么您最终会获得真正体现您愿景的艺术品.

外卖#2:接受品味和风格的变化,并随时准备适应您的徽标.

开箱即用的思维

如果您需要徽标,那么您的第一个直觉可能是选择一家昂贵的设计公司。然而, 成本并不总是等于人才. 开箱即用的思维和寻找替代路线实际上可以激发出更好的结果。至少,您可以降低价格标签,如果您是一家资金有限的初创企业,这将非常有用.

外卖#3:不要自动选择预期的路线。如果您有机会探索人迹罕至的道路,那就走吧.

信任过程

菲尔·奈特最初并未给徽标留下深刻的印象,但无论如何仍能向前发展,这一事实充分说明了业务增长. 您第一次尝试品牌推广将不可能取得圆满成功. 如果您花太多时间在细节上苦苦挣扎,那么您永远都不会幸福。通常,对流程的信任和对发展将在未来进一步发展的认识是启动公司前进轨迹的必要条件.

外卖#4:不要为精致的细节而烦恼;完美主义最终可能会使您退缩.

创建标志性徽标,并见证业务蓬勃发展

耐克徽标就像是品牌世界的神话传说。当涉及质量和成本时,它将取消所有规则. 如今,耐克公司的市值达到347亿美元,其著名的徽标设计师拥有32,000股的股份. 虽然不是时候开始在下一个卡罗琳·戴维森(Carolyn Davidson)周围的大学校园里打猎,但您可以从该过程中学到很多宝贵的经验。如果您要 为您的公司设计徽标, 然后听取此建议,您可以以惊人的价格得到一个标志性的徽标!

资料来源

https://anikabatista.wordpress.com/2013/10/27/nike-the-samothrace/
https://hbr.org/1992/07/high-performance-marketing-an-interview-with-nikes-phil-knight
https://www.nickkolenda.com/font-psychology/#fonts-p2-t15

Jeffrey Wilson Administrator
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